“体育+”融合激活消费新场景2025年东营市将持续激发体育消费潜力
为深入贯彻落实国家、省关于促进体育消费的决策部署，近期，东营市出台了《促进体育消费行动计划》（以下简称《行动计划》），并宣布将于2025年开展“体育+”融合发展的体育消费季活动。3月19日，东营市政府新闻办举行新闻发布会，介绍了今年东营市促进体育消费的具体举措。据悉，今年全市将通过“赛事赋能+场景创新+文旅融合”三大抓手，打造超20项特色赛事、培育10处新型消费场景，全面激活体育消费市场，预计带动消费超5亿元。
根据《行动计划》，东营市聚焦“赛事经济”与“民生需求”双向发力，从十个维度构建体育消费生态体系。品牌赛事矩阵方面，高标准谋划马拉松月活动，黄河口（东营）马拉松办赛期间，举办2场马拉松热身赛，组织体育用品、地方特产展销活动及文旅配套活动；举办公路自行车、龙舟等自主品牌赛事，支持社会力量申办省级及以上高端赛事。全民健身升级方面，2025年全民健身日主会场将开展奥运健儿公益行、运动技能体验等20余项活动，捐赠体育器材超千件；场景融合创新方面，推进体育赛事进景区、商圈、街区“三进”工程，打造体育旅游线处，培育健身休闲综合体10家；体教深度融合方面，实施“奔跑吧·少年”计划，组织中小学生参加200余场三级体育赛事；体彩惠民拓展方面，新增50个体彩销售网点，覆盖商业综合体、夜市等人流密集区，预计创造就业岗位200个。
此外，2025年东营市体育消费季启动仪式将于近期举行，以“跟着赛事去旅行”为核心理念，设置产品展览、互动体验、赛事表演三大功能区，现场签约10家体育产业合作伙伴；在马拉松、龙舟等大型赛事期间，同步开展30场“体育市集”“非星空体育官方网址遗展销”等活动，通过“赛事流量”转化为“消费留量”；面向社会征集“景区路跑、商圈电竞、街区羽毛球”等100场群众性赛事，打造“周周有赛事、月月有亮点”的消费图谱；冬季推出冰雪消费季，联合金融机构发放10万元消费券，建设2个冰雪主题综合体，开展青少年滑雪培训营等特色活动。
据统计，2024年东营市体育消费规模同比增长28%，体育产业增加值占GDP比重突破1.2%。通过构建“赛事引流-场景转化-消费留客”的闭环生态，力争到2025年，全市体育消费规模80亿元以上，培育10个亿元级体育企业，让运动成为城市新名片。
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