星空体育平台：QuestMobile2024体育营销洞察报告：文旅火爆“带火”产业泛运动类人群快速增加与营销资源争夺交相辉映……
针对移动互联网领域的发展变迁，进行系统化梳理和研究。为相关从业者们提供知识和指导，推动行业的进步与发展。
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运用科学的研究方法、前瞻性的视角，对典型行业和人群星空体育首页等进行系统化的剖析，为相关从业者们提供有价值的参考依据。
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QuestMobile 2024体育营销洞察报告：文旅火爆“带火”体育产业，泛运动类人群快速增加，与营销资源争夺交相辉映……
QuestMobile数据显示，巴黎奥运会触达用户规模达6.35亿，深度触达用户占比21.3%；体育赛事网络播出平台上，CCTV5、腾讯系、咪咕视频三强格局形成，分别占据30.1%、23.9%、18.3%的市场份额。详情请看QuestMobile数据报告
2、2024年迎来体育产业的“爆发之年”，大型竞技体育以国际型赛事为主，国内地方特色赛事“村超” “村BA”等影响力不断升温
4、体育赛事触达人群，是体育营销核心目标人群，用户规模受赛事项目范畴影响
1.1 腾讯视频平台通过NBA、F1等赛事版权，多元化内容产品体系，为企业跨越周期提供更多可能性
1.2 爱奇艺重点布局足球、网球等全球顶级赛事，赛事直播、衍生内容等帮助品牌实现对不同类型的体育用户进行多维度触达
1.3 优酷视频重点渗透羽毛球、网球等相对小众的赛事IP，撬动泛体育内容市场寻找新增量
1.4 央视频依托丰富的体育赛事版权，不断发挥版权新质生产力，打造多元化体育营销内容生态圈
1.5 咪咕视频具有较为完整体育赛事版权，布局综合类和垂类赛事IP,包括英雄联盟、王者荣耀等电竞赛事IP版权，积极拥抱年轻人群
2.1 随着短视频平台的崛起，快手、抖音相继加入奥运会转播权的争夺战，品牌营销资源趋于分散化
2.2短视频平台通过打造体育赛事衍生节目如专题节目、微综艺等，持续制造热点与话题，拓展商业化价值外延
2.4小红书媒介借势营销，打造差异化内容营销，实现用户破圈QuestMobile 数据显示，2024年7月小红书APP用户中，一线城市、年轻男性用户增加较快。
2、综合性赛事因其规模大，影响力强，具有广泛的受众基础，营销方式更多元化；小众赛事因其圈层明显，品牌更需要深入了解特定群体的需求和偏好，实现精准营销
5、体育赛事内容通过社交内容媒介传播，激活了大众对体育赛事的热情与关注度
在大型赛事举办期间，男性受众群体普遍对赛事内容关注度高，深度内容关注则向更年轻人群倾斜。
7、对赛事内容的“关注”比“触达”营销价值更高，小众赛事更具营销影响力
9、在赛事同期，热门运动员的受众画像跟随赛事的基本盘，年轻群体偏好更为突出
2、顶级体育赛事预热期，品牌营销正面硬刚，向泛人群用户高能输出情绪价值
4、品牌体育营销广告类型各有侧重，效果广告占主导，广告主对营销效率需求越发鲜明
5、高人气运动员背后是品牌流量竞争，“押宝”成功是品牌提升市场影响力的重要契机
6、奥运营销周期，众多品牌通过新媒介平台争夺曝光度，国产运动品牌在崛起
7、借助体育赛事营销节点打造新消费场景，品牌利用短视频平台搭建的“体育+电商”模式促转化
8、运动服饰品牌通过联名营销、赛事赞助、新品营销等，持续输出品牌态度和影响力
9、饮料冲调行业投入体育营销积极，与体育赛事IP建立深度合作，不仅在单一赛事进行投入，往往涉足多个体育产业板块如典型品牌可口可乐、东鹏饮料、佳得乐等，与体育赛事绑定合作，通过其品牌矩阵和营销渠道，整合体育营销资源。
10、咖啡、茶饮品牌则通过跨界联名、代言人合作、借势营销等方式，引发话题讨论和关注
11、奢侈品行业在体育营销方面采取多元化策略，在吸引目标消费群体的同时，提升全球范围内的品牌可见度和吸引力如LVMH集团，通过赞助巴黎奥运会，释放更多权益合作，为旗下品牌提供曝光机会。
12、除赛事赞助、运动员代言外的常规操作，品牌还通过与体育IP合作，深化其品牌的体育营销战略如TEAMCHINA是中国国家队市场开发的品牌计划，为促进国家队的整体形象打造和体育文化推广。
13、品牌通过与TEAMCHINA绑定，打造中国国家队官方产品进行推广，并通过软硬广渠道传播
2、2024年迎来体育产业的“爆发之年”，大型竞技体育以国际型赛事为主，国内地方特色赛事“村超” “村BA”等影响力不断升温
4、体育赛事触达人群，是体育营销核心目标人群，用户规模受赛事项目范畴影响
1.1 腾讯视频平台通过NBA、F1等赛事版权，多元化内容产品体系，为企业跨越周期提供更多可能性
1.2 爱奇艺重点布局足球、网球等全球顶级赛事，赛事直播、衍生内容等帮助品牌实现对不同类型的体育用户进行多维度触达
1.3 优酷视频重点渗透羽毛球、网球等相对小众的赛事IP，撬动泛体育内容市场寻找新增量
1.4 央视频依托丰富的体育赛事版权，不断发挥版权新质生产力，打造多元化体育营销内容生态圈
1.5 咪咕视频具有较为完整体育赛事版权，布局综合类和垂类赛事IP,包括英雄联盟、王者荣耀等电竞赛事IP版权，积极拥抱年轻人群
2.1 随着短视频平台的崛起，快手、抖音相继加入奥运会转播权的争夺战，品牌营销资源趋于分散化
2.2短视频平台通过打造体育赛事衍生节目如专题节目、微综艺等，持续制造热点与话题，拓展商业化价值外延
QuestMobile 数据显示，2024年7月小红书APP用户中，一线城市、年轻男性用户增加较快。
2、综合性赛事因其规模大，影响力强，具有广泛的受众基础，营销方式更多元化；小众赛事因其圈层明显，品牌更需要深入了解特定群体的需求和偏好，实现精准营销
5、体育赛事内容通过社交内容媒介传播，激活了大众对体育赛事的热情与关注度
在大型赛事举办期间，男性受众群体普遍对赛事内容关注度高，深度内容关注则向更年轻人群倾斜。
7、对赛事内容的“关注”比“触达”营销价值更高，小众赛事更具营销影响力
9、在赛事同期，热门运动员的受众画像跟随赛事的基本盘，年轻群体偏好更为突出
2、顶级体育赛事预热期，品牌营销正面硬刚，向泛人群用户高能输出情绪价值
4、品牌体育营销广告类型各有侧重，效果广告占主导，广告主对营销效率需求越发鲜明
5、高人气运动员背后是品牌流量竞争，“押宝”成功是品牌提升市场影响力的重要契机
6、奥运营销周期，众多品牌通过新媒介平台争夺曝光度，国产运动品牌在崛起
7、借助体育赛事营销节点打造新消费场景，品牌利用短视频平台搭建的“体育+电商”模式促转化
8、运动服饰品牌通过联名营销、赛事赞助、新品营销等，持续输出品牌态度和影响力
9、饮料冲调行业投入体育营销积极，与体育赛事IP建立深度合作，不仅在单一赛事进行投入，往往涉足多个体育产业板块如典型品牌可口可乐、东鹏饮料、佳得乐等，与体育赛事绑定合作，通过其品牌矩阵和营销渠道，整合体育营销资源。
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10、咖啡、茶饮品牌则通过跨界联名、代言人合作、借势营销等方式，引发话题讨论和关注
11、奢侈品行业在体育营销方面采取多元化策略，在吸引目标消费群体的同时，提升全球范围内的品牌可见度和吸引力如LVMH集团，通过赞助巴黎奥运会，释放更多权益合作，为旗下品牌提供曝光机会。
12、除赛事赞助、运动员代言外的常规操作，品牌还通过与体育IP合作，深化其品牌的体育营销战略如TEAMCHINA是中国国家队市场开发的品牌计划，为促进国家队的整体形象打造和体育文化推广。
13、品牌通过与TEAMCHINA绑定，打造中国国家队官方产品进行推广，并通过软硬广渠道传播