亲子类体育营销案例｜凸显社区属性汉高借青少年足球赞助为品牌价值赋能
汉高通过与美国足协的合作，支持青少年足球运动员，回馈当地社区，彰显品牌理念。
面向家庭决策者的营销一直是品牌推广其产品和服务的一项关键策略。品牌锁定家庭群体的有效方式之一是聚焦青少年体育家长。这一群体是绝佳的目标受众，因为他们通常高度参与子女的体育活动，在体育相关产品和服务上投入大量资金，且是忠实的粉丝。
据Statista数据显示，全球青少年体育市场规模在2022年达到375亿美元，预计到2030年将翻近一番，达到694亿美元。如此庞大且增长迅猛的市场，其重要性不言而喻。正因青少年体育受众也是高价值目标群体，挑战者品牌在此领域有望在市场份额和品牌知名度方面取得快速且显著的增长。
因此，零食、饮料、婴幼儿产品、日化、工业用品等都是与青少年体育高度适配的细分行业，一些代表性企业已经在相关领域有所涉足。日化和工业用品汉高（Henkel）就通过与美国足协的合作，支持青少年足球运动员，回馈当地社区，彰显品牌理念。
汉高联合美国足协及美国青少年足球组织（AYSO），在新泽西、康涅狄格、佛罗里达等地举办免费青少年足球训练营，创造足球参与机会，让自己的产品融入其中，成为青少年及其家庭的珍贵记忆。
汉高旗下拥有Dial肥皂、宝莹洗衣液、Snuggle织物柔顺剂、施华蔻护发产品以及Loctite、OSI、Technomelt和Bonderite粘合剂等知名消费品和工业品牌。作为美国足协年度最佳年轻球员奖和社区青少年足球训练班的展示合作伙伴，汉高通过营造社区、包容与机遇的时刻，提升青少年参与足球运动的机会。
基于这一承诺，汉高与美国足协及美国青少年足球组织（AYSO）携手，通过举办免费青少年训练营、开展社区装备募捐活动以提供所需器材，以及支持全国教室的Dial Clean Sheet项目，扩大足球运动的参与机会——为孩子们创造在球场内外玩耍、成长和茁壮发展的机会。
2025年秋季，汉高举办了三场训练营：两场位于新泽西州布里奇沃特和康涅狄格州斯坦福德的汉高办公室附近，另一场在佛罗里达州坦帕市。数百名年轻运动员参与其中，在AYSO教练和汉高员工志愿者的指导下，度过了一天充满教练指导的训练、团队活动和指导的时光。
AYSO青少年训练营为不同水平的儿童提供了学习、比赛和交流的机会，帮助他们建立身体自信、培养团队合作精神并增强社区归属感。每位参与者都带回了自己的足球、T恤和汉高礼品袋，其中包含Dial香皂和Persil洗衣液等汉高家用产品供家人使用，同时也收获了珍贵回忆，这些都印证了公司“体育运动有助于青少年在学业、社交和个人成长方面全面发展”的信念。
汉高坚信青少年体育运动的力量，认为它能在身体健康、学业表现以及团队合作和自信心等重要社交技能方面带来全面的益处。通过削减费用、装备和交通等参与障碍，汉高、美国足协和AYSO致力于确保每个孩子都有机会通过体育运动参与、成长并茁壮发展。
通过举办活动和深入社区，汉高旨在扩大足球运动的普及范围，惠及更多儿童和家庭，让足球运动对世界各地的每个人来说都更加触手可及、更加紧密相连、更加充满乐趣。在这个过程中，汉高与潜在消费群体进行了有效接触，为市场转化奠定了基础。
汉高与“Leveling the Playing Field”组织合作在宾夕法尼亚州切斯特市，以及与“Sports 4 the Kids”组织合作在佛罗里达州奥兰多市，分别举办了两场装备捐赠活动。这些活动邀请球迷和家庭捐赠成色尚佳的二手足球装备——包括足球、钉鞋和球网——以帮助更多孩子体验足球运动。
这些举措为球迷提供了贡献力量的途径，彰显了微小的善举如何能加强社区纽带，并为更多儿童打开大门，让他们体验体育运动带来的终身益处。
这也是汉高对于青少年足球长期支持的延伸，在德国本土，汉高就已经与杜塞尔多夫俱乐部在青训和本地青少年足球项目上展开合作。这已经成为汉高品牌使命与愿景的重要组成部分。通过与权威组织合作，汉高希望创造更多机会，让年轻运动员有更多接触足球运动的机会，同时提供指导和必要的装备，并回馈社区。这正是团队合作精神的线.
影响力拓展：从球场到课堂，让社会影响延续汉高希望以足球为媒介，向各类足球参与者和球迷群体传递品牌声音：除了足球竞技，包容性、团队合作和领导力发展同样至关重要。通过持续不断的为社区和青少年群体赋能，汉高兑现了自己的品牌承诺，为球员、球迷和社区在球场内外赢得胜利提供强大助力。在这一过程中 ，汉高的庞大品牌组合更加深入人心。
截止到2025年底，Dial已捐赠10万美元，用于支持全美339所学校，并资助了3219件体育及健身器材、555件食品、衣物和卫生必需品，以及488本书籍——将汉高的影响力从赛场延伸至课堂，助力激励下一代。
汉高青少年体育营销的主旨内核创造平等参与机会，拉高企业站位：坚信青少年体育运动的力量，强调运动对青少年健康、团队精神、自信心培养的重要性；
在当下的国内市场，亲子类赛事IP数量和整体价值都在快速增长，逐渐成为一个值得重点关注的体育营销赛道。障碍跑、篮球、羽毛球、网球、击剑、攀岩、滑板、田径、游泳、冰雪等运动领域都已经有专注于家庭和青少年群体的亲子类赛事IP，它们的商业价值正在被发掘。
羽众是专注于羽毛球运动细分市场，以移动互联网技术及智能设备为依托，以整合营销手段精准实现品牌诉求，创造快乐激情且富有人文关怀的羽毛球赛事体验，打造产业链上下游及资源合作方的利益共享平台。
纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。
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