基于品牌推广的企业体育营销策略分析
摘 要 ： 育营销作 为现在 －Ｓ 重要 的 营销 手段 ， 体 ｔ 对公 司产 品的 品牌推 广有 着无与伦 比的作 用 。重 大体 育 赛事具 有 高度 的关 注度 ， 体参 与报道 的力度 也是 空前 的 ， 媒 品牌 曝 光星空体育官方入口 率往往 因此发挥 到最 大化 。部 分企 业在新 产 品的 品牌 推 广时会借 助体 育营销 来搭建 一个 高效 率的栽 体 ，但 同
想不 星空体育官方入口到 的轰 动效 应 ， 是也有许 多 企业 因为选 择 了不适 当 但 的代 言人而遭 遇体育 营销的滑铁 卢。企业可 以通过签约 知 名度较 高的体 育 明星 ，借 助代 言人推 广 品牌 的这种形 式 ， 在短期 内收益是 巨大 的 。
关键 词 ： 体育 营销 ； 品牌 推广 ； ＣＣ分析 ＲＩ 中图分 类号 ：２ ２ 文献 标识码 ： Ｆ７ Ａ
文 章 编 号 ：０ ５ ９ ３ （ ０ １０ — ０ ８ ０ １０ — １Ｘ ２ ｌ ）６ ０ ５ — ２
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二、 业体育营销 策略 的 Ｒ ｌ 企 ＣＣ分析 （ ） Ｒｅ ｖｎｙ营销 产品与体 育赛事的 关联 度 一 Ｒ＝ ｌ ａｃ ｅ
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产 品或 品牌 的属 性 与运 动 的结合 是否 自然 流畅 ， 考虑 还要 到 体育赛 事的性 质是 否与 自己的品牌属 性契 合或 有联 系 。
当企业产品成为体育赛事指定产品后 ，它就不仅仅只 是一个名称 ， 更是对企业和产品质量的一种肯定。进行新
品牌推 广的企 业需 要这样 一个 机会 进行 品牌宣 传 ， 随着 体 育赛事 关注 程度 的提高 ， 品直接 参 与体育 赛事 的 目 就 产 标 可 以一 点点 由介 绍产品转 向展示 品牌 。
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时这 也 是 一 个 风 险 承 担 的 过 程 。 体 育 营 销 战 略 的 制 定 是 否 契 合 企 业 的 品 牌 推 广 和 企 业 的 整 体 营 销 模 式 ， 则 需 要 我们进 一 步的分析和 思考
签 约体 育明 星代 言算 是一 个最 基本 的体育 营销 手段 。 以名 人效应 来推 动 品牌的推 广 ，是一种 极为 有效 的方式 。
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