国补、体育营销双线业绩反弹
3月28日晚间，海信集团旗下白电上市公司海信家电（000921.SZ）发布2024年年度报告。报告期内，公司实现营业收入927.46亿元，同比增长8.35%；归母净利润33.48亿元，同比增长17.99%。细分区域来看，海信家电国内市场营收同比下滑2.12%，海外市场则大增27.59%，占比接近四成。
值得注意的是，公司2024年四季度数据表现亮眼：该季度总营收221.67亿元，同比增长7.08%，归母净利润为5.55亿元，同比增长34.91%，国补政策拉动明显。
紧随其后，3月31日海信旗下黑电上市公司海信视像（600060.SH）也发布了2024年财报，报告期内，实现营业收入585.30亿元，同比增长9.17%；归母净利润22.46亿元，同比增长7.17%。
相较于白电业务，海信视像的国内外营收均实现增长，不过海外收入增速依然高于国内——二者营收分别同比增长12.95%与9.83%。不过值得注意的是，海信黑电业务在海外市场的毛利率相较于2023年下降1.77个百分点至10.91%，高于国内毛利率0.14个百分点的降幅。
财报数据显示，海信视像2024年前三季度利润均同比负增长，依靠第四季度利润同比增长80%的优秀表现才扭转了全年盈利降低的趋势；海信家电方面，第一、第二季度表现相对平稳，第三季度则出现营收利润双降的情况，好在第四季度公司重回增长区间。
从地区收入来看，白电业务全年境内收入下滑，黑电业务国内虽保持增长但增速同样不及海外。
对于国内市场营收下降的原因，海信家电在财报中并未明确解释，但其在行业分析部分指出，2024年国内中央空调整体市场容量同比下滑12.5%，市场遇冷；家用空调市场“先冷后热”，下半年市场需求得到激活；冷柜市场连续三季度下滑，四季度实现2.5%的增长。由此可见，国内市场虽然在国补刺激下四季度实现了一定的回升，但市场压力依然存在。
根据Omdia统计，2024年海信系电视全球出货量市占率为13.95%，同比提升0.99个百分点，连续三年居世界第二；白电方面除了营收大增28%外，毛利率持续三年提升，盈利能力不断改善。
回顾2024年海信在海外市场的发展战略，作为赞助商再次亮相欧洲杯赛场，尤其是疫情后首届配置完整的欧洲杯，进一步提升了海信在欧洲乃至全球市场的品牌知名度。
在市场销售方面，欧洲杯带来的品牌效应同样立竿星空体育官方入口见影，据GfK统计，2024年海信系电视欧洲市场销售额排名连升两位至行业第三，白电产品欧洲市场额占率突破10%。益普索调查结果显示，2019年至2024年，在18个重要国家，海信品牌的海外品牌认知度累计提升16个百分点，海外品牌资产指数从55快速提升至105。
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