星空体育网址：从金牌堆里诞生的女性户外品牌想靠中国市场“曲线救国”
在全球户外品牌的激烈竞争中，一个来自挪威的女性户外品牌 Kari Traa，怀揣着独特的发展愿景，踏上了中国市场的开拓之旅。这一品牌不仅承载着奥运冠军的创业梦想，更在欧美市场历经磨砺，如今将目光投向中国，期望实现 “曲线救国” 的战略目标。
Kari Traa 品牌创立于 2002 年，由挪威女子自由式滑雪雪上技巧奥运冠军 Kari Traa 创办。她在 1998 年长野、2002 年盐湖城和 2006 年都灵三届冬奥会，分别斩获 1 银、1 金、1 银的佳绩。作为运动员，Kari Traa 在比赛和训练中，对市场上现有的滑雪基础层内搭及内衣的单调设计和细节缺陷深感不满。基于 “女性更懂女性” 的理念，她结合挪威传统花纹与现代时尚元素，打造出了色彩强烈、设计柔美且更贴合女性需求的运动品牌。
品牌的核心产品滑雪基础层内衣，采用提花针织 100% 美利奴羊毛制成，不仅具备出色的保暖性能，还能有效排汗透气，为女性户外运动爱好者提供了舒适的穿着体验。从最初的少量基础层、内衣产品，Kari Traa 已逐步发展成为涵盖滑雪服、运动服、内衣等多品类的完整运动系列，适用于滑雪、锻炼、户外运动及日常穿着等多种场景，其品牌口号 “For Her. By Her.” 更是精准传达了激励女性追求梦想、在运动中展现自信美丽的品牌精神。
在欧美市场，Kari Traa 已成功站稳脚跟。挪威作为冰雪运动强国，人均体育用品消费额居欧洲之首，当地浓厚的户外文化孕育了众多知名户外品牌。在这样竞争激烈的环境下，Kari Traa 凭借独特的产品设计和精准的女性市场定位，在挪威本土及欧洲市场获得了认可，在挪威运动服装市场份额稳居 TOP20，与阿迪、耐克等巨头同场竞技。2015 年进入美国市场后，其市场份额也在稳步提升。
然而，疫情改变了全球商业格局，挪威体育产业受到冲击，Active Brands（Kari Traa 的母公司）也未能幸免。2021 - 2023 年，公司销售额下滑、亏损扩大、债务增加。为扭转局势，加速国际市场业务增长成为 Kari Traa 等品牌的关键任务，中国市场因此进入了他们的视野。
中国户外用品市场近年来发展迅猛。北京冬奥会前，众多国际户外品牌纷纷入华，抢占市场先机。共研产业研究院报告显示，2024 年中星空体育官方网址国户外用品市场规模占全球约 17.1%，仅次于北美和欧洲，且增长空间广阔，尤其是滑雪产业。2023 年中国户外运动相关企业达到 20 多万家，比两年前增加 20%，滑雪服装市场销量在 2023 年 7 月 - 2024 年 6 月同比增长 79%，市场竞争虽激烈，但也充满机遇。
2023 年，Kari Traa 通过成都山妖舌户外用品有限公司正式进入中国市场，目前主要在线上电商渠道销售，产品价格区间为基础层内搭 400 - 800 元、抓绒中间层夹克 700 - 800 元、羊毛毛衣 900 - 1000 元。今年年初，Kari Traa 首次亮相 ISPO 北京展，吸引了众多参观者，产品颜值和 100% 美利奴羊毛材质成为吸睛亮点。此次参展，Kari Traa 旨在与中国消费者和潜在商业合作伙伴深入交流，加大品牌推广和营销力度，进一步拓展线上电商布局。