构建国际顶级赛事营销体系百岁山加速推动品牌国际化
12月22日，2024年世界女子排球俱乐部锦标赛（以下简称“女排世俱杯”）在浙江杭州落下帷幕，意大利科内利亚诺星空体育首页女排3:0天津女排夺得冠军，摘银的天津女排则刷新了中国球队参加该赛事以来的最好成绩。
在全球的体育营销市场，饮料与饮用水行业一直占据着举足轻重的地位，体育营销已经成为国内外各大饮用水品牌的“必争之地”。作为赛事官方指定饮用水，百岁山多年来支持排球事业，为赛事保驾护航。一周前的2024世界羽联世界巡回赛总决赛，亦在杭州顺利落幕，百岁山成为赛事的官方合作伙伴和指定饮用水。
其实，早在2018年日本名古屋女排世锦赛期间，国际排联（FIVB）就正式宣布百岁山成为其全球合作伙伴，这也是国际排联首个中国的全球合作伙伴。百岁山与国际排联的合作并非偶然。自2009年起，百岁山就已成为中国排球协会的官方合作伙伴，见证了中国排球一步一个脚印的坚定发展。同时，百岁山还曾是中国国家女子排球队的唯一指定用水，与中国女排保持着良好的合作关系。
多年来，百岁山一直致力于与高端体育赛事的合作，通过赞助赛事提升品牌知名度和影响力。从国际篮联、CBA到意甲尤文图斯俱乐部和网球四大满贯赛之一的澳网，百岁山的合作伙伴已经囊括了足、篮、排、网球等全球顶尖赛事。
分析人士指出，在体育营销方面，百岁山走出了与其他饮用水品牌有差异化的营销策略之路，专注顶级赛事、高端体育协会是其最大的营销特点。借助赛事的高关注度和曝光度，进一步扩大其品牌影响力，提升了品牌的国际化水平和市场竞争力。
据了解，百岁山目前已出口至美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、西班牙等十几个国家和地区，并分别在意大利、斐济拥有自己的工厂。其中，意大利工厂已经投产，主要供应意大利和欧盟市场；斐济工厂仍在建设中，未来将供应美洲以及澳大利亚市场。（中国日报社广东记者站 邱铨林）
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