星空体育平台：2024年品牌全球化体育营销趋势洞察报告-OneSight
据 CM的市场研究,全球体育赛事市场预计在 2024年至 2033 年期间的复合年增长率为 7.8%。2024年,市场规模预计将达到 267.468.4 百万美元。到 2033 年,估值预计将达到 525,825.1 百万美元。
人们对国际足联世界杯、奥运会、欧洲冠军联赛、板球世界杯、超级碗和温布尔登网球赛等大型体育赛事的兴趣日益浓厚。
在当今全球化的背景下,体育产业作为朝阳行业,正受到前所未有的国际关注和重视。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,体育已不仅仅是竞技和娱乐的代名词,更成为了推动经济增长、促进文化交流的重要力量,世界各国政府纷纷认识到体育产业的巨大潜力,纷纷出台相关政策,提速体育行业发展,力求在国际体育舞台上占据一席之地。
一个连接全球的千亿市场+一群数量庞大的优质消费者=体育营销:品牌打破壁垒的绝佳全球化营销方式
体育,作为一种无国界的语言,正以其独特的魅力吸引着全世界的目光。日益扩大的体育市场规模、全球消费者日渐提升的健康意识和体育激情,正吸引越来越多寻求全球化发展的品牌(尤其是中国品牌) 将营销的侧重和预算布局在体育营销。
据尼尔森统计,2015 至 2019 年,中国品牌对赛事、运动员、团队在内的体育赞助支出年复合增长率约为 8.9%远超欧美品牌。至 2031 年,中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。
从近年来品牌在体育营销中采取的策略及体育内容消费者的行为变化,可总结出品牌进行体育营销的五大趋势:
官方赞助商的多元化与技术星空体育平台创新: 海信、支付宝、vivo 等不同行业的品牌都在积极成为国际赛事赞助商,并利用虚拟广告技术等创新手段提升赞助效果。
赞助权益细分化与品牌植入广泛化::大型赛事将赞助权益细分,让更多品牌有机会进行品牌植入。如巴黎奥运会中,不仅有 TOP 赞助商,还有合作伙伴、支持者和其他身份的赞助商矩阵。
小众体育和新锐赛事的崛起星空体育平台: 网球、赛车、棒球等新锐赛事受到关注,品牌通过与这些赛事合作,将赛事特征与品牌特性相结合打造出创新的营销方式。
对女性运动员的关注增加:品牌开始重视女性体育市场,赞助女性体育或运动员参与的品牌更受女性消费者青睐,与女运动员签约合作的品牌数量显著增加。
体育营销线上化趋势明显:线上转播权成为品牌和平台争夺的焦点,如快手拿下多个国际体育赛事的转播权,并通过线上直播和社交媒体讨论等方式,实现体育营销的广泛传播和互动。